随着经济发展和生产力提高,人们在消费的过程中越来越注重是否能满足自身精神需求,这也使企业在品牌形象管理上要不断优化,增强品牌意识,树立良好的品牌形象。互联网时代下,实施品牌营销战略是增强品牌知名度和美誉度最常见的方式。洞察市场,明确自身特色,在关键时刻以合理的方式,吸引消费者注意,满足消费者各种需求,在消费者心目中留下一定地位,在市场竞争中占据一定优势。品牌营销手段有许多,在已全面到来的流量时代之下,选择优质明星代言推广能够短时间内大大提升品牌知名度,建立品牌美誉度,同时增强大众对于品牌的认知度,更好地传播品牌理念和品牌价值。
珠宝行业市场竞争激烈,传统的营销方案难以吸引用户,选择与品牌调性相符合且国民度高的明星代言,能够在短时间内吸引大批消费者的关注并将之转化,实现销量突破性增长,激活市场热度,实现目标用户的破圈,强化品牌信任感和用户忠诚度。基于以上情况,各大珠宝品牌在广告代言上纷纷下足马力,抢夺优质的品牌代言人,国内十大珠宝品牌综合实力强,对于名人明星有更多的选择权,能主动挑选内外兼修且影响力大的代言人,如周大福选择王凯,周大生选择了任嘉伦,老凤祥选择了陈数……
十大珠宝品牌之一的周大生珠宝在代言人的选择上,充分考量了各方因素,最终携手在多领域皆有所发展且知名度极高的男艺人任嘉伦,成功实现了代言人与品牌的双向赋能,共同成长。2022年至今,在品牌代言人任嘉伦超高人气的加持下,周大生珠宝充分利用其明星效应,大力推广品牌与产品,获得无数话题讨论和曝光量。任嘉伦除了超高流量以及明星光环,更有非凡的个人实力与积极进取的人生态度,与位列十大珠宝品牌行列的周大生一以贯之的发展理念相符合。坚持追寻学问与艺术,收获许多荣光,不断成就自我,展现出超脱的个人魅力,这便是任嘉伦一直以来保持的正能量形象,将自己的追求与品牌相结合,与周大生一起,将为爱而生的品牌理念赋予珠宝,以此推动品牌更加长远地发展,更加突破自我,成长进步。由于品牌与代言人的高度契合,周大生珠宝此次代言人营销可谓事半功倍,成功强化了消费者对品牌的认知,真正实现了品牌影响力的提升。
周大生珠宝代言人营销的成功,不仅因为身为十大珠宝品牌之一有较强的综合实力,更是因为品牌对于市场现状的认知,从宏观的角度分析微观现象,精准地采用各种营销手段,实现与代言人双赢的局面。众所周知,品牌是抽象的,代言人是具象的,是广告宣传的人格化呈现方式,能使品牌传播更具感染力,因此代言人营销可以说是品牌从心打动消费者不可或缺的,在竞争激烈的珠宝行业更是如此。